A kreativitás képessége nem természetfeletti adottság, hanem fejleszthető készség. A kreativitás mindenhol ott van, ahol az ember beindítja a fantáziáját, ötleteket generál, szokatlan módon használja a környezetet, tárgyakat, vagy éppen az adott körülményeket.

Ha megtanítjuk az agyat a nem szabványos megoldások keresésére, az növeli az ember értékét, és nem csak a marketing szakemberekét, az élet minden területén. Minél nagyobb a kreativitás, annál eredetibb bármely tevékenység.

A marketing szakemberei speciális technikákat alkalmaznak

A múlt század közepén Heinrich Altshuller szovjet feltaláló, újító és író kidolgozta a feltaláló problémamegoldás (TRIZ) elméletét, amelynek célja a logika, a kreatív gondolkodás és a képzelet fejlesztése. Az elméletét nem csak műszaki területeken, hanem a pszichológiában, a pedagógiában, a művészetekben, az irodalomban, de marketing szakemberek az üzleti életben is alkalmazzák.

Az egyik legérdekesebb TRIZ technika a „fordított” megközelítés

Változtasd meg az eredeti tulajdonságot az ellenkezőjére, vagy gondolkodj a logikaival ellentétes irányba. Ezt a technikát sok kreatív ember használta már a TRIZ megjelenése előtt is, például Henry Ford amerikai iparos, üzletmágnás és feltaláló.

A fordított hatás elve bármilyen kreativitásban alkalmazható, ezért a marketing szakemberek is gyakran alkalmazzák.

• Tedd feketévé a fehér hóembert
• Fordíts fejjel lefelé mindent
• A szilárd anyagot tedd folyékonnyá, ahogyan Salvador Dali tette „Az emlékezet állandósága” című festményén.

A számítás, a szerencse, a kitartás és a türelem, mindezek nagyon fontosak az üzleti életben.

A legnagyobb hiba az, ha ágyúval lövünk verébre. Bármilyen probléma megoldására milliárdnyi mód létezik, jó és helytelen, reális és kevésbé igaz, ostoba és zseniális.