A Coca Cola igazi elődje a Vina Mariani?

Angelo Mariani  Korzika szigetéről származó francia vegyész  elolvasta Mariani Paolo Mantegazzanak a kokain hatásairól szóló tanulmányát. Felkeltette a figyelmét a kokain orvosi és természetesen gazdasági potenciálja.

Megalkotta a Vin Mariani Galatee (à la Coca du Pérou) koka bort, melyek ízét és hatását a jóféle bordói bor és hozzáadott koka levél biztosította.
A borban levő etanol oldószerként működött és kivonta a kokaint a coca levelekből.
A Mariani állította, hogy Vin Mariani számos betegség gyógyítására alkalmazható. Javítja az étvágyat, energiát ad, teljesítménynövelőként sportolók számára is ajánlotta.
Angelo Mariani –t szerencséjére az élet igen jó marketing érzékkel áldotta meg, egyedi módon tudta kihasználni kora reklámozási lehetőségeit.

Terméke igen kedvelt lett az európai hírességek széles körében. Italát szívesen fogyasztották különböző királyi családok tagjai, politikusok, művészek, írók, sőt XIII. Leó pápa és később Szent Pius pápa is.

Híres fogyasztóitól „csak” annyit kért írjanak ajánlást a Vin Mariani-ról.
Thomas Edison állítása szerint az ital segített neki hosszabb ideig ébren maradni. Ulysses S. Grant  Vin Mariani-t, ivott miközben emlékiratait írta életének vége felé. Vin Mariani beszámolókat írtak például, Émile Zola , Victorien Sardou , Henri Rochefort és Charles Gounod.

Természetesen nem hagyta ki az akkori kor híres színésznőinek, táncosainak és énekeseinek „ajánlását”sem.
Adelina Patti  operaénekes ( Giuseppe Verdi szerint a legszebb énekesnő, aki valaha élt). Emma Albani operaénekes, Sarah Bernhard, színésznő,  Emma Eames operaénekes.
Rosita Mauri  balerina, akit Edgar Degas többször is lefestett a színpadon. Lillian Russell amerikai színésznő, Emma Juch operaénekes. Louise Paullin aki  1880-as években reklámarc volt a cigarettakártyákon, reklámozta a „Burdock Blood Bitters” gyógyszert,  és Vin Mariani –t.

Marie Tempest , angol énekes és színésznő, akit "szakmájának királynője" néven ismertek. Madeleine Lucette Ryley  angol színésznő és drámaíró. Augusta Holmès zeneszerző.
Egyszóval Angelo Mariani kiválóan használta ki a kor celebeit terméke reklámozásához.
Az ajánlásokat, beszámolókat újságokban és folyóiratokban reklámként nyomtatta ki. Azt állította, hogy több mint négy ezer ilyen engedély gyűjtött be.

Maga XIII.Leó pápa is megjelent egy, a bort jóváhagyó plakáton. Mariani egy vatikáni aranyérmet is bezsebelt a Vin Mariani elkészítéséért.
Ennél jobb reklám szinte elképzelhetetlen!

Vissza a cikk listához